一身國際品牌行頭、下班健身或充電、30萬以上的座駕、一年至少一次海外游、迎來或正在準備二胎……這便是中國中產(chǎn)階層的生活寫照，而這個群體的規(guī)模正在加大。瑞信研究院的一份全球財富報告顯示在2016年中國的中產(chǎn)人數(shù)就已經(jīng)達到了1.09億。有調(diào)查顯示，我國中產(chǎn)階級消費在購買商品時更重視的是產(chǎn)品的品質(zhì)、使用體驗以及是否和他們的生活方式相吻合，價格因素幾乎不會影響中產(chǎn)的購買決策。這一現(xiàn)象也體現(xiàn)在外資知名品牌國內(nèi)市場份額暴增、國內(nèi)推出子品牌等方面。昆明彩鋼凈化板
從大到�。壕沸〖译姖u成中產(chǎn)新寵昆明彩鋼凈化板
過去，以彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機為主的大家電普及造就了中國的家電制造商巨頭。隨著市場的飽和、消費習慣的變遷，各種改善和提高生活品質(zhì)的小家電開始走俏市場。小家電是一個概稱，涵蓋多個品類的產(chǎn)品，包括凈化器、凈水器、電飯煲、壓力鍋、電動牙刷、微波爐、電烤箱、吸塵器、掃地機、原汁機、料理機、美容儀等。昆明彩鋼凈化板
這些小家電，并非生活必需品，也因此是小眾產(chǎn)品。近幾年，中國消費者在日本搶購智能馬桶蓋、從日韓人肉帶回數(shù)千元IH電飯煲、從亞馬遜海淘吸塵器品牌Dyson、京東四天售出11萬臺空氣凈化器、中國成為iRobot全球重要的市場等等這些現(xiàn)象都表明，精品小家電正在成為中產(chǎn)階層新寵。
有數(shù)據(jù)顯示，在西方發(fā)達國家，平均每戶家庭的小家電擁有量近40種，而中國大中城市每戶家庭小家電平均保有量還不到10種，小家電市場普及率低，潛力巨大。
從粗到細：料理機成中產(chǎn)新標配昆明彩鋼凈化板
1994年，臺豆?jié){機誕生，那時還沒有“中產(chǎn)階層”這個詞匯。豆?jié){機成為當時小康家庭的一個精品小家電。
直到2008年，三聚氰胺事件爆發(fā)，豆?jié){機銷售連續(xù)三年井噴式增長。根據(jù)艾肯家電網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2007年我國豆?jié){機銷量僅為350萬臺，而到了2011年，年銷量達到了2400萬臺，翻了近8倍。而此后豆?jié){機銷量開始走下滑路線。一方面，市場逐漸飽和，另一方面人們一時沖動購買后發(fā)現(xiàn)豆?jié){機的使用和豆渣清洗都很麻煩，很多家庭經(jīng)過一段新鮮期就束之高閣了。昆明彩鋼凈化板
而就在豆?jié){機衰退的時候，榨汁機悄然興起。電視購物對這個行業(yè)的銷售起著至關(guān)重要的作用，優(yōu)雅的主持人告訴你果汁酸甜爽口、口味豐富，富含大量的維生素。于是，每天一杯新鮮果汁似乎成了一種新的生活方式，也演變成中產(chǎn)階層健康生活的標志。昆明彩鋼凈化板
就在榨汁機大行其道的時候，以韓國惠人為代表的原汁機進入市場。榨汁機的工作原理是利用刀片高速旋轉(zhuǎn)(每分鐘大約7000-12000轉(zhuǎn))把水果打碎，在離心力的作用下，果渣飛出刀網(wǎng)進入渣盒，果汁穿出刀網(wǎng)流入杯中。而原汁機利用低速螺旋擠壓技術(shù)，一般每分鐘轉(zhuǎn)速70-80轉(zhuǎn)左右，像擠毛巾一樣將果汁慢慢擠出來，能夠保留水果中更多的營養(yǎng)成分不流失，果汁和果肉分離得較為徹底。相比較而言，原汁機的出汁率更高，且口感更為細膩。于是，原汁機順理成章取代傳統(tǒng)榨汁機成為市場主流。昆明彩鋼凈化板
2015年，一份關(guān)于北亞地區(qū)(中國內(nèi)地、香港、臺灣和韓國)的中產(chǎn)階層調(diào)查報告顯示，中國內(nèi)地自認為是中產(chǎn)的家庭月收入為45202元(約6858美元)，近七成(69%)把健康列為首要人生目標。此時，西方廚房必備品料理機開始出現(xiàn)在中國百貨。在上海，導購們可以很輕松地將料理機推薦給前來選購原汁機的主婦，原因之一便是原汁機只能打果汁，而醫(yī)生認為純果汁的含糖量過高，不利于健康。
料理機的英文原詞是Blender,即攪拌機，是一種多功能食物處理器，可以研磨干粉，打果泥、果汁、醬汁、熱湯、奶昔、冰淇淋、絞肉等。由于料理機可以將蔬菜、水果、堅果等綜合食物做成一杯飲品，更符合中產(chǎn)的健康需求。昆明彩鋼凈化板
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年原汁機總銷售量較2015年下降超過1/4。而料理機的市場表現(xiàn)卻非常好，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2017年4月數(shù)據(jù)顯示：在小家電方面，料理機表現(xiàn)良好，其中破壁料理機零售額份額到達54%，市場規(guī)模達2.7億元，同比增長73.1%。
從美國到中國：兩大料理機品牌的角力
對于料理機這個舶來品，中產(chǎn)更傾向于國外品牌。這個行業(yè)的兩個品牌都來自美國，Vitamix(維他密斯)和Blendtec。兩個品牌在功能和品質(zhì)上來說旗鼓相當，選擇起來就像蘭博基尼對法拉利。
Vitamix(維他密斯)和Blendtec在京東天貓的型號都只有三款，且都是從近四千元起步。Blendtec品牌更年輕化，成立于1975年，外觀設計也更時尚，并且經(jīng)常拿iPhone手機來攪拌，號稱可以粉碎手機的料理機。
如果說Blendtec像一個充滿能量的金發(fā)小伙，Vitamix維他密斯更像一個成熟的紳士。創(chuàng)立于1921年的Vitamix有著近百年的歷史，面對競爭對手攪拌手機的事件營銷，Vitamix的工作人員端出1949年生產(chǎn)的古董料理機，用時隔68年的料理機制作出新鮮的果昔。Vitamix還在公司成立90年的時候，收集用戶故事編輯成書，書中一個叫Jean的女人，談到她個孩子出生時便擁有了一臺Vitamix。這些年里，Vitamix伴隨她度過了60年�！皬暮⒆拥綄O子，Vitamix見證了我們生活的每一步”。
在美國，Vitamix連續(xù)8年奪得美國知名獨立評測機構(gòu)《消費者報告》年度料理機綜合評比高評分。在中國市場上，由于潘石屹、李開復都曾在微博上自發(fā)性曬過Vitamix料理機，相對而言知名度更高一些。但是料理機的競爭還剛剛開始，消費者的選擇也是個性化的，未來料理機依然是小家電市場值得期待的篇章。昆明彩鋼凈化板
